Jasmine Montgomery, CEO y fundadora de la agencia de marcas Seven Brands, que ha trabajado para países como Singapur y Bahrein, nos habla sobre cómo crear una identidad para un país que realmente sobresale.
La globalización, a pesar de todos sus beneficios, ha dado lugar a una curiosa unión entre las naciones que florecen en los mercados emergentes. A pesar de una mayor exposición al mundo, pocos destinos han procedido a articular de manera precisa su singularidad en una marca de destino que resuena a nivel mundial.
Los logotipos de Identikit, el signo de exclamación habitual y los eslóganes genéricos como “Notable …!” y “¡Increíble!” son abundantes y virtualmente indistinguibles de los competidores. Peor aún, lo que los define (su gente, su tierra, su cultura, su historia o cualquier combinación de ellos) no parece tener un vistazo.
El gran anuncio de CNN o la cartelera reutilizada con actores no auténticos y la visualización poco realista del destino conducen a mensajes sin sentido que no se cortan como se desea. Estos se combinan para robar a una nación su personalidad y su capacidad para crear una identidad auténtica y distinguida que atraiga a los visitantes a lo que tiene para ofrecer. Estos medios y estrategias de relaciones públicas de talla única son, por lo tanto, una preocupación real.
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